Sierpień w handlu detalicznym: tradycyjne sklepy i e-commerce w dół – umiarkowany wzrost rok do roku
Sierpień 2025 przyniósł mieszane sygnały z rynku handlu detalicznego. Sprzedaż spadła w ujęciu miesięcznym, a roczny wzrost okazał się słabszy od oczekiwań, pokazując spowolnienie dynamiki konsumpcji. Jednocześnie wyraźnie widać rosnącą rolę handlu internetowego, zwłaszcza w segmencie pojazdów, żywności i odzieży.
- Miesięczne spadki, roczny wzrost słabszy od oczekiwań – W sierpniu sprzedaż detaliczna spadła o 0,9% w porównaniu do lipca, co zatrzymuje odbicie z poprzedniego miesiąca. W ujęciu rocznym wzrost o 3% wskazuje na umiarkowany wzrost popytu, ale wynik jest niższy od prognoz rynkowych i oczekiwań KIG, co sygnalizuje spowolnienie dynamiki konsumpcji.
- Różnorodność wyników w poszczególnych kategoriach – Największe spadki miesięczne odnotowano w sprzedaży pojazdów, motocykli i części (-12,9%), a także w prasie, książkach i farmaceutykach. Z kolei wzrosty pojawiły się w paliwach, odzieży i żywności, co pokazuje, że konsumenci ograniczają wydatki na dobra trwałe i specjalistyczne, a utrzymują popyt na produkty codziennego użytku.
- Handel internetowy w trendzie mieszanym – Sprzedaż online w sierpniu spadła w ujęciu miesięcznym o 6,2%, ale w porównaniu rocznym wzrosła o 4,9%. Największe wzrosty r/r widać w sprzedaży pojazdów (ponad trzykrotnie) i żywności (o 66,2%), co wskazuje na rosnące znaczenie e-handlu w segmencie wysokowartościowym i FMCG.
- Struktura sprzedaży i znaczenie poszczególnych kategorii – Największy udział w obrotach detalicznych mają żywność, napoje i wyroby tytoniowe (25,9%), paliwa (13,3%) oraz pojazdy i części (8,1%). Handel online stanowi obecnie 8,1% całkowitej sprzedaży, a w wybranych kategoriach (odzież, książki, meble) jego udział jest znacznie wyższy, co wskazuje na dalszą digitalizację rynku detalicznego.
„Sierpniowe dane sprzedaży detalicznej pokazują wyraźną różnicę między zachowaniami konsumentów w krótkim i długim okresie. Spadki miesięczne sygnalizują ostrożność zakupową wśród klientów, zwłaszcza w segmencie dóbr trwałych i specjalistycznych, podczas gdy wzrosty roczne wskazują na utrzymujący się, choć wolniejszy niż oczekiwano, popyt ogólny. Warto zwrócić uwagę na rosnącą rolę handlu internetowego, który staje się istotnym kanałem sprzedaży, zwłaszcza w kategoriach o wysokiej wartości oraz w FMCG” – mówi Piotr Soroczyński, główny ekonomista KIG.
Dane roczne słabsze od oczekiwań rynkowych i prognoz KIG
Główny Urząd Statystyczny zaprezentował informacje o handlu detalicznym w sierpniu br. Sprzedaż w ujęciu nominalnym spadła o 0,9% w stosunku do lipca br. (w lipcu notowano wzrost m/m o 4,2%) i była o 3,0% wyższa w ujęciu rocznym. Przypomnijmy, że dane za lipiec pokazywały wzrost sprzedaży detalicznej w ujęciu rocznym (nominalnie) o 4,8%.
Sprzedaż w okresie I-VIII 2025 (w ujęciu nominalnym) wzrosła o 4,0% r/r.
Statystyki sprzedaży detalicznej sporządzane w ujęciu cen stałych pokazują spadek sprzedaży o 0,4% w ujęciu miesięcznym oraz wzrost o 3,1% w stosunku do analogicznego okresu 2024 roku.
Dane roczne okazały się gorsze od oczekiwań rynkowych i niższe od prognoz KIG.
Miesięczne wahania w handlu detalicznym: dominują codzienne zakupy, spadają dobra trwałe
Sprzedaż detaliczna w ujęciu miesięcznym (w cenach bieżących) spadła w kategoriach: pojazdy samochodowe, motocykle, części (o 12,9%); prasa, książki, pozostała sprzedaż w wyspecjalizowanych sklepach (o 2,8%); farmaceutyki, kosmetyki, sprzęt ortopedyczny (o 1,7%); pozostałe (o 1,6%); meble, rtv, agd (o 1,2%). W stosunku do lipca br. wzrosła natomiast sprzedaż: paliw (o 3,6%); tekstyliów, odzieży i obuwia (o 2,3%); żywności, napojów i wyrobów tytoniowych (o 0,8%).
Na ogólny wzrost sprzedaży detalicznej (w cenach bieżących) w ujęciu rocznym wpłynęły wyniki w kategoriach: tekstylia, odzież, obuwie (o 17,1%); meble, rtv, agd (o 11,5%); farmaceutyki, kosmetyki, sprzęt ortopedyczny (o 5,4%); pojazdy samochodowe, motocykle, części (o 3,2%); żywość, napoje i wyroby tytoniowe (o 1,6%). Gorsze niż przed rokiem wyniki sprzedaży zanotowano z kolei w przypadku: prasy, książek, pozostałej sprzedaży w wyspecjalizowanych sklepach (spadek o 2,3%); pozostałych (spadek o 2,3%); paliw (spadek o 0,8%).
GUS wraz ze statystykami sprzedaży detalicznej w sierpniu br. opublikował również dane o strukturze sprzedaży detalicznej za okres I-VIII 2025 roku (według cen bieżących). Największy udział w całości sprzedaży detalicznej wśród analizowanych grup miała „żywność, napoje i wyroby tytoniowe” z udziałem 25,9%. Udział pozostałych grup wyglądał następująco: paliwa stałe, ciekłe i gazowe – 13,3%; pozostałe – 9,3%; pojazdy samochodowe, motocykle, części – 8,1%; meble, rtv, agd – 7,7%; farmaceutyki, kosmetyki, sprzęt ortopedyczny – 7,7%; tekstylia, odzież, obuwie – 5,9%; prasa, książki, pozostała sprzedaż w wyspecjalizowanych sklepach – 3,8%.
Sektor przedsiębiorstw odpowiada za blisko 75% obrotu w handlu detalicznym
Na podstawie danych Głównego Urzędu Statystycznego dotyczących dynamiki sprzedaży detalicznej, Krajowa Izba Gospodarcza szacuje, że w sierpniu 2025 roku obroty w handlu detalicznym zrealizowane w placówkach zatrudniających powyżej 9 osób (określanych w sprawozdawczości jako sektor przedsiębiorstw) zamknęły się kwotą 85,125 mld PLN. Warto zaznaczyć, że kwota ta stanowi – według szacunków KIG – 75,0% obrotów handlu detalicznego w całej populacji przedsiębiorstw (zawierającej również podmioty zatrudniające do 9 osób, nieuwzględniane w publikowanych przez GUS miesięcznych statystykach sprzedaży detalicznej), które wyniosły ogółem w sierpniu 2025 113,500 mld PLN (spadek o 0,9% m/m i wzrost o 2,8% r/r).
Zgodnie z szacunkami KIG, w kwocie 85,125 mld PLN obrotów wypracowanych w sierpniu 2025 r. przez placówki zatrudniające powyżej 9 osób, największy udział w sprzedaży miała grupa żywność, napoje i wyroby tytoniowe (25,8% – 21,990 mld PLN). Kolejne były grupy: paliwa stałe, ciekłe i gazowe (14,2% – 12,085 mld PLN); pozostałe (9,2% – 7,873 mld PLN); meble, rtv, agd (7,9% – 6,760 mld PLN); farmaceutyki, kosmetyki, sprzęt ortopedyczny (7,5% – 6,382 mld PLN); pojazdy samochodowe, motocykle, części (6,8% – 5,817 mld PLN); tekstylia, odzież i obuwie (6,4% – 5,419 mld PLN); prasa, książki pozostała sprzedaż w wyspecjalizowanych sklepach (3,8% – 3,270 mld PLN).
Internetowy handel zyskuje na znaczeniu
Wraz ze statystykami dotyczącymi sprzedaży detalicznej, GUS zaprezentował również dane o sprzedaży przez internet w sierpniu 2025 roku. W porównaniu z lipcem br. sprzedaż w cenach bieżących spadła ogółem o 6,2% (w lipcu br. notowano wzrost o 2,9% m/m). Sprzedaż spadła w większości grup (poza żywnością, napojami i wyrobami tytoniowymi notującymi wzrost o 3,8%) a największe spadki widoczne są w przypadku prasy, książek, pozostałej sprzedaży w wyspecjalizowanych sklepach (o 9,5%); pozostałych (o 9,1%); pojazdów samochodowych, motocykli, części (o 8,1%).
Sprzedaż internetowa w ujęciu rocznym (w cenach bieżących) wzrosła ogółem w sierpniu o 4,9% (miesiąc wcześniej notowany był wzrost o 2,5% r/r). W porównaniu z sierpniem 2024 roku wzrosty zanotowano w większości grup – najsilniej wzrosła internetowa sprzedaż pojazdów samochodowych, motocykli, części (o 330,8%); żywności, napojów i wyrobów tytoniowych (o 66,2%). Spadek w ujęciu rocznym odnotowała (wśród analizowanych przez GUS grup) sprzedaż prasy, książek, pozostała sprzedaż w wyspecjalizowanych sklepach (o 20,0%).
Dane GUS pokazują również, że w sierpniu br. handel internetowy stanowił 8,1% ogółu sprzedaży detalicznej (miesiąc wcześniej udział ten wynosił 8,6%). Największy udział sprzedaży internetowej w całości sprzedaży detalicznej w poszczególnych grupach towarów miały kategorie: tekstylia, odzież, obuwie (22,7%); prasa, książki, pozostała sprzedaż w wyspecjalizowanych sklepach (18,3%); meble, rtv, agd (16,6%).
Szczegółowe dane na temat handlu elektronicznego w sierpniu br., uwzględniające również dane na temat wartości sprzedaży przez internet, zaprezentowane zostaną już wkrótce w publikacji KIG „Miesięcznik e-handel”.
Ekspercka analiza trendów i danych makroekonomicznych Autorski przegląd makroekonomiczny Polska gospodarka rośnie szybciej, niż spodziewali się analitycy. W drugim kwartale 2025 roku Produkt Krajowy Brutto zwiększył się o 3,4% w ujęciu rocznym, co jest wynikiem lepszym niż w pierwszym kwartale (3,2%) i wyższym od rynkowych prognoz. Prognozy na kolejne kwartały i lata również wyglądają optymistycznie […]
Polska gospodarka w liczbach Najnowsze dane sytuacji gospodarczej w branżach Główny Urząd Statystyczny zaprezentował zestaw danych opisujących wyniki poszczególnych branż w okresie styczeń-lipiec 2025 roku. Produkcja sprzedana przemysłu wzrosła w analizowanym okresie o 2,2% r/r. W budownictwie produkcja spadła w ujęciu rocznym o 1,2%. Zatrudnienie i płace Zatrudnienie w całym sektorze przedsiębiorstw w okresie I-VII […]
Polska gospodarka w liczbach Najnowsze dane sytuacji gospodarczej w województwach Główny Urząd Statystyczny zaprezentował dane o sytuacji gospodarczej województw w okresie styczeń-lipiec 2025 roku. Najniższe bezrobocie (na koniec lipca) odnotowano w województwie wielkopolskim (3,3%). Z najwyższym poziomem płac, zarówno w przemyśle, jaki i w budownictwie, mamy do czynienia w województwie mazowieckim – odpowiednio 9 856 PLN […]
Piotr Soroczyński
Główny Ekonomista KIG
tel. 502 503 272
e-mail: psoroczynski@kig.pl
