Raport 2025: Jak topowe marki zdobywają rynek dzięki AI Search

Agencja Altavia Kamikaze + K2 opublikowała raport „Nowa rzeczywistość wyszukiwania: GEO, SGE – czyli SEO w 2025 r.”.

W obliczu rosnącego znaczenia Generative Engine Optimization (GEO) w marketingu internetowym, firmy, które jako pierwsze dostosują się do tych zmian, mogą zyskać realną przewagę rynkową. Z raportu wynika, że znaczącą przewagę w Share of Voice (SOV) uzyskują marki, które zbudowały szerokie ekosystemy (jak np. Amazon, Google czy Microsoft) lub są dominującymi platformami usługowymi (np. Allegro czy OLX). Bardzo wysokie SOV mogą również osiągnąć marki specjalistyczne, takie jak np. XTB, LELO czy Vision Express.

Wyniki raportu pokazują, że marki uzyskujące wysokie SOV koncentrują się na dostarczaniu treści, które precyzyjnie odpowiadają na złożone intencje użytkownika i są bogate w kontekst, co z kolei umożliwia algorytmom AI budowanie silnych skojarzeń.

Pierwszy raport w Polsce, który odsłania tajemnice AI Search

Raport przedstawia dogłębną analizę wyszukiwania wspomaganego sztuczną inteligencją (AI Search), opartą na metryce Share of Voice (SoV) dla zdefiniowanych kategorii. Badanie zostało przeprowadzone z wykorzystaniem narzędzia Chatbeat i zidentyfikowało TOP 20 marek pod względem SoV w każdej kategorii, co pozwoliło na kompleksową ocenę ich widoczności i dominacji w dynamicznie rozwijającym się ekosystemie AI.

Raport obejmuje 2000 brandów w 40 kategoriach. Średnie SoV wyniosło 59,25%, mediana 40,34%, maksymalne 791,34%, natomiast minimalne 0,65%.

Szeroki rozstęp wartości SoV – od bliskich zera do prawie 800% – wskazuje na ekstremalnie zróżnicowany i dynamiczny krajobraz konkurencyjny w różnych segmentach AI Search. Mediana SoV na poziomie 40.34% sugeruje, że znaczna część marek, choć obecna w TOP 20, zajmuje niższe pozycje, często oscylujące wokół pewnego „bazowego” poziomu widoczności.

Jak topowe marki zdobywają rynek dzięki AI Search

Szczegółowa analiza Share of Voice wskazała absolutnych liderów, takich jak OLX (SoV 791,34% w kategorii Ogłoszeń), XTB (738,08% w Platformach inwestycyjnych), LELO (418,23% w Erotyce), mBank (396,99% w Platformach inwestycyjnych), Allegro (332,70% w Motoryzacji i 303,02% w Ogłoszeniach) oraz DOZ (325,36% w Aptekach internetowych). Wśród innych marek z SoV powyżej 200% znalazły się m.in. Empik, Vision Express, PZU, eBilet, Leroy Merlin, Nike, Apart, home.pl i Orange.

Najbardziej wszechobecną marką w raporcie jest Allegro, które pojawiło się w aż 18 kategoriach. Wysokie wartości SoV w wielu z nich potwierdzają jej rolę kluczowej platformy transakcyjnej w polskim internecie. Amazon obecny jest w 13 kategoriach, co świadczy o realizacji globalnej strategii bycia „sklepem dla wszystkiego” oraz skutecznej adaptacji do różnych rynków.

Niektóre marki, takie jak Media Expert, Samsung, Leroy Merlin, IKEA, OLX, Rossmann, Empik, Euro RTV AGD czy Zalando, pojawiają się w więcej niż jednej kategorii.

W kilku kategoriach dominacja lidera jest wyraźna i przytłaczająca: OLX w kategorii Ogłoszeń, XTB w Platformach inwestycyjnych oraz LELO w Erotyce.

W niektórych kategoriach różnica między pierwszym a drugim miejscem jest minimalna, co świadczy o zaciętej rywalizacji na szczycie. Przykładowo, w takich segmentach jak Urządzenia i narzędzia, Prace budowlane, Telefonia komórkowa, Zoologia oraz Bielizna różnica wyniosła zaledwie 2–3 punkty procentowe. Ciekawy jest też przypadek branży ślubnej, gdzie aż siedem marek uzyskało ten sam wynik – 39,8%, a kolejne trzynaście – 18,7%.

W kilku innych kategoriach zanotowano najniższe średnie wartości Share of Voice, co może oznaczać rozdrobniony rynek lub brak pełnej optymalizacji pod kątem AI Search. To wskazuje na niewykorzystany potencjał dla marek inwestujących w tę przestrzeń.

Strategie SEO na miarę ery AI

Raport pokazuje, że era AI Search zmienia sposób budowania widoczności online. Sukces zależy nie tylko od tradycyjnego SEO, lecz przede wszystkim od dostosowania się do algorytmów AI, dostarczania wartościowych treści odpowiadających złożonym intencjom użytkowników oraz budowania silnego autorytetu. Firmy, które proaktywnie zaadaptują się do tych zmian, zyskają istotną przewagę konkurencyjną.