E-handel w styczniu 2025

Według szacunków Krajowej Izby Gospodarczej opartych o sprawozdawczość Głównego Urzędu Statystycznego, w styczniu 2025 roku obroty w handlu detalicznym ogółem wyniosły 101,969 mld PLN. Okazały się one o 16,4% niższe niż w grudniu oraz o 5,5% wyższe niż w styczniu roku 2024.

Szacujemy, że 74,8% z w/w obrotów zostało zrealizowane w placówkach zatrudniających powyżej 9 osób (określanych w sprawozdawczości jako sektor przedsiębiorstw). Zamknęły się one kwotą 76,273 mld PLN. Była ona o 17,0% niższa niż w grudniu i o 6,1% wyższa niż przed rokiem.

Obroty w e-handlu w styczniu 2025 roku stanowiły 9,1% obrotów handlu detalicznego realizowanych w sektorze przedsiębiorstw (76,273 mld PLN) i osiągnęły wartość 6,941 mld PLN. Były one o 25,9% mniejsze niż w grudniu. Spadek miał charakter sezonowy. Wyniki okazały się o 9,4% wyższe niż przed rokiem.

Jak wskazuje Małgorzata Zienkowska, ekspertka Cross-border.pl, analiza rynku e-commerce na początku 2025 roku ujawnia dynamiczny rozwój i wyraźne zmiany w nawykach zakupowych konsumentów, które zwiastują przełomowy rok dla handlu cyfrowego. Poniżej – szczegółowa analiza.

Styczeń przyniósł e-commerce najlepsze wyniki od 5 lat – obroty sięgnęły imponujących 6,941 mld zł, co przełożyło się na 9,1% udziału w całkowitej sprzedaży detalicznej. To wzrost o 9,4% w porównaniu do stycznia ubiegłego roku, co wyraźnie pokazuje, że cyfrowy handel nie tylko umacnia swoją pozycję, ale także wyznacza trendy na nadchodzące miesiące.

Boom na e-grocery!
Rekordowe wzrosty odnotowaliśmy w sektorze żywności, napojów i wyrobów tytoniowych, gdzie sprzedaż online skoczyła aż o 43,6% r/r. Choć sektor ten nadal generuje stosunkowo niewielkie obroty w kanale cyfrowym, jego dynamiczny rozwój to wyraźny sygnał, że Polacy coraz chętniej kupują produkty spożywcze online. Co ważne – ten wzrost nie wynikał z sezonowości, co daje nadzieję na długoterminową zmianę nawyków konsumenckich.

Książki i prasa w odwrocie?
Nieco mniej optymistyczne wieści płyną z segmentu książek, prasy i sprzedaży specjalistycznej, gdzie udział e-commerce spadł poniżej 20%, co oznacza pierwszy tak niski wynik od 2022 roku. Spadek wykracza poza standardowe wahania sezonowe – z nadzieją czekamy na informacje, czy sektor ten „odbije się” w kolejnych miesiącach.

Stabilizacja w kluczowych kategoriach
Sektor modowy, meblowy, RTV/AGD oraz farmaceutyczny zanotował typowe dla stycznia korekty sezonowe, ale jednocześnie wzrost wartości sprzedaży w ujęciu rocznym. To znak, że konsumenci nadal chętnie wydają pieniądze w tych segmentach, a e-commerce pozostaje dla nich preferowanym kanałem zakupowym.

Co dalej?
Styczeń to dopiero początek, ale już teraz widać, że 2025 rok może być kolejnym przełomowym okresem dla e-commerce. Rosnące obroty, zmieniające się nawyki zakupowe i dynamiczne segmenty pokazują, że cyfrowa rewolucja w handlu trwa – a najlepsze e-commerce’y już teraz kształtują przyszłość rynku.