E-handel osiąga 9,1% udziału w handlu detalicznym w 2025 r. i blisko 92 mld zł obrotu. Sezonowe wzrosty w grudniu
Według szacunków Krajowej Izby Gospodarczej opartych o sprawozdawczość Głównego Urzędu Statystycznego, w grudniu 2025 roku obroty w handlu detalicznym ogółem wyniosły 128,529 mld PLN. Okazały się one o 12,1% wyższe niż w listopadzie oraz o 5,0% wyższe niż w grudniu roku 2024.
Szacujemy, że 74,8% z w/w obrotów zostało zrealizowane w placówkach zatrudniających powyżej 9 osób (określanych w sprawozdawczości jako sektor przedsiębiorstw). Zamknęły się one kwotą 96,140 mld PLN. Była ona o 12,1% wyższa niż w listopadzie i o 5,0% wyższa niż przed rokiem.
Obroty w e-handlu w grudniu 2025 roku stanowiły 10,1% obrotów handlu detalicznego realizowanych w sektorze przedsiębiorstw (96,140 mld PLN) i osiągnęły wartość 9,710 mld PLN. Były one o 3,0% większe niż w listopadzie. Wzrost miał charakter sezonowy. Wyniki okazały się o 4,5% wyższe niż przed rokiem.
Zdaniem ekspertki Cross-border.pl, Małgorzaty Dadun:
2025 przyniósł dalsze umacnianie się e-handlu w Polsce. Sprzedaż online osiągnęła 91,971 mld zł obrotu, a jej udział w całym handlu detalicznym wzrósł do 9,1%, wobec 8,9% rok wcześniej. Oznacza to nominalny wzrost sprzedaży e-commerce o 6,8% rok do roku, mimo utrzymującej się ostrożności konsumenckiej i spowolnienia widocznego w wielu kategoriach handlu.
Końcówka roku tradycyjnie przyniosła sezonowe ożywienie. Grudzień 2025 r. zamknął się wzrostem e-handlu o 4,5% rok do roku, napędzanym przede wszystkim zakupami świątecznymi. Jednocześnie dane pokazują, że dynamika sprzedaży online była niższa niż rok wcześniej – w grudniu 2024 r. e-commerce rósł bowiem rocznie o ponad 10%. Przy wzroście sprzedaży detalicznej ogółem na poziomie 5% r/r można więc mówić o stopniowym wyhamowaniu tempa rozwoju kanału internetowego.
W poszukiwaniu prezentów, w grudniu konsumenci znacznie częściej niż w listopadzie sięgali po książki i produkty ze sklepów specjalistycznych, których sprzedaż online wzrosła aż o 36% miesiąc do miesiąca. Mocne wzrosty zanotowały również meble oraz sprzęt RTV i AGD (+13,1%), a także kategoria „pozostałe” (+16,8%). Słabiej wypadły natomiast zakupy pojazdów i części motoryzacyjnych oraz odzieży i obuwia, gdzie sprzedaż online wyraźnie spadła.
Jednym z najciekawszych trendów tego roku, a także jego końcówki, pozostaje dynamiczny rozwój e-grocery. Choć sprzedaż żywności wciąż jest domeną handlu stacjonarnego, sprzedaż online w tej kategorii wzrosła w grudniu aż o 42,9% rok do roku – dla porównania, rok wcześniej notowano tu spadek. Branża spożywcza kończy tym samym 2025 rok z rekordowo wysokim wynikiem w historii pomiarów, potwierdzając, że to właśnie ten segment może stać się jednym z kluczowych motorów dalszego wzrostu e-commerce w Polsce.
Całościowo dane pokazują, że e-handel rozwija się dziś w sposób stabilny i stopniowy, ale jego dynamika zaczyna coraz wyraźniej zbliżać się do tempa wzrostu całego handlu detalicznego. To oznacza, że sektor stoi przed ważnym pytaniem o kolejną fazę rozwoju – nowe źródła wzrostu, dalszą digitalizację procesów sprzedaży oraz przejmowanie kolejnych obszarów tradycyjnego handlu.
Chcesz wiedzieć, gdzie e-commerce znajdzie nowe impulsy wzrostu w 2026? Dołącz do bezpłatnego webinarium
Kontakt
Piotr Soroczyński
Główny Ekonomista KIG
tel. 502 503 272
e-mail: psoroczynski@kig.pl
Małgorzata Dadun
Biuro Gospodarki Cyfrowej i E-commerce
tel. 577 788 130
e-mail: mzienkowska@kig.pl