E-handel w lipcu 2026: tendencja w górę r/r

E-handel w lipcu 2026

Według szacunków Krajowej Izby Gospodarczej opartych o sprawozdawczość Głównego Urzędu Statystycznego, w lipcu 2026 roku obroty w handlu detalicznym ogółem wyniosły 120,064 mld PLN. Okazały się one o 2,6% wyższe niż w czerwcu oraz o 4,8% wyższe niż w lipcu roku 2025.

Szacujemy, że 75,1% z w/w obrotów zostało zrealizowane w placówkach zatrudniających powyżej 9 osób (określanych w sprawozdawczości jako sektor przedsiębiorstw). Zamknęły się one kwotą 90,168 mld PLN. Była ona o 2,7% wyższa niż w czerwcu i o 5,3% wyższa niż przed rokiem.

Obroty w e-handlu w lipcu 2026 roku stanowiły 8,9% obrotów handlu detalicznego realizowanych w sektorze przedsiębiorstw (90,168 mld PLN) i osiągnęły wartość 7,980 mld PLN. Były one o 0,2% mniejsze niż w czerwcu. Spadek nie był sezonowy. Wyniki okazały się o 9,0% wyższe niż przed rokiem.

Lipiec utrzymuje e-commerce na wysokim poziomie. Rynek stabilizuje się, ale część kategorii nadal rośnie bardzo dynamicznie

Zdaniem ekspertki Cross-border.pl, Małgorzaty Dadun:

Lipiec nie przynosi spektakularnego przyspieszenia e-commerce, ale raczej potwierdza jego stabilność. Po bardzo dobrym pierwszym półroczu rynek osiągnął obroty 7,98 mld zł (praktycznie tyle samo co w czerwcu), a kolejne kategorie stopniowo zwiększają swój udział w sprzedaży online. To szczególnie istotne w kontekście dojrzewania polskiego e-commerce – dalszy wzrost będzie coraz mniej zależał od tradycyjnych kategorii, a coraz bardziej od tego, czy internet będzie przejmował sprzedaż w segmentach, które do tej pory pozostawały domeną handlu stacjonarnego.

Jeśli chodzi o trendy w poszczególnych kategoriach, z jednej strony część rynku wyraźnie przyspiesza – szczególnie farmaceutyki i kosmetyki, a także kategorie związane z wyposażeniem domu. Z drugiej strony widać segmenty, w których sprzedaż internetowa wyraźnie słabnie. Najbardziej ten negatywny trend widać w segmencie motoryzacja, gdzie dynamika pozostaje bardzo słaba.

3 rzeczy, które warto zapamiętać z danych za lipiec 2026:

• Farmaceutyki i kosmetyki szybko zdobywają internet, ale to meble, RTV i AGD napędzają sprzedaż. Farmaceutyki, kosmetyki i sprzęt ortopedyczny to jedna z najszybciej rozwijających się kategorii – w lipcu sprzedaż online zwiększyła się o 39,7% r/r, a udział e-commerce wzrósł o 1,6 pkt proc. Jednocześnie największą kwotowo kategorią pozostają meble, RTV i AGD, które również mają za sobą bardzo dobry rok. W lipcu ich sprzedaż online wzrosła o 22,9% r/r, potwierdzając, że to właśnie ten segment pozostaje jednym z najważniejszych źródeł wzrostu wartości całego e-handlu.
• Odbicie w kategorii prasa, książki i pozostała sprzedaż w wyspecjalizowanych sklepach. To jeden z ciekawszych sygnałów z lipcowych danych. Po słabszych wynikach w pierwszej połowie roku, ta kategoria wyraźnie poprawiła swoje wyniki, osiągając w lipcu poziom sprzedaży online wyższy niż w analogicznych okresach w poprzednich czterech latach. To ważny sygnał, że również ten segment może ponownie zacząć dokładać się do wzrostu całego e-commerce.
• Motoryzacja pozostaje wyraźnym hamulcem. Największym negatywnym zaskoczeniem jest kategoria pojazdów, motocykli i części. W lipcu jej sprzedaż internetowa spadła o 61,3% r/r, a udział e-commerce w tej kategorii obniżył się o 2,5 pkt proc. To wyraźnie odróżnia ją od większości pozostałych segmentów i może sugerować, że po bardzo mocnym okresie dla sprzedaży motoryzacyjnej online rynek wchodzi tu w fazę korekty i stabilizacji.

Autorka komentarza: Małgorzata Dadun, Koordynatorka projektu cross-border.pl, Krajowa Izba Gospodarcza

Kontakt