E-handel w sierpniu 2025

Według szacunków Krajowej Izby Gospodarczej opartych o sprawozdawczość Głównego Urzędu Statystycznego, w sierpniu 2025 roku obroty w handlu detalicznym ogółem wyniosły 113,500 mld PLN. Okazały się one o 0,9% niższe niż w lipcu oraz o 2,8% wyższe niż w sierpniu roku 2024.

Szacujemy, że 75,0% z w/w obrotów zostało zrealizowane w placówkach zatrudniających powyżej 9 osób (określanych w sprawozdawczości jako sektor przedsiębiorstw). Zamknęły się one kwotą 85,125 mld PLN. Była ona o 0,9% niższa niż w lipcu i o 3,0% wyższa niż przed rokiem.

Zdaniem ekspertki Cross-border.pl, Małgorzaty Dadun:

Wartość e-handlu w sierpniu wyniosła 6,895 mld zł, co oznacza spadek o 6,2% wobec lipca. Nie należy tego traktować jako sygnału słabości – to raczej odreagowanie mocnych wzrostów w drugim kwartale tego roku. Rynek e-handlu pozostaje w trendzie wzrostowym: sprzedaż online była w sierpniu o 4,9% wyższa niż przed rokiem.  

Jednak na tle całego handlu detalicznego, który urósł o 5,8% r/r, dynamika e-commerce jest słabsza, co świadczy o tym, że handel tradycyjny odzyskuje część pola. Dla sprzedawców online oznacza to konieczność przyspieszenia w budowaniu przewagi, zarówno poprzez nowe strategie cenowe, jak i inwestycje w doświadczenia klientów, personalizację oraz logistykę. Kluczowa rola może przypaść firmom z sektora MŚP, które wciąż zbyt ostrożnie wchodzą w online i marketplace’y, a to właśnie tam leży ogromny potencjał skalowania. 

Ciekawym sygnałem są dane z poszczególnych kategorii. Tekstylia, odzież i obuwie utrzymują pozycję lidera, rosnąc w e-commerce o 26,6% r/r, głównie dzięki konsekwentnym inwestycjom w model omnichannel, sprawną logistykę i integrację sprzedaży offline z online. 

W kategorii żywność, napoje i wyroby tytoniowe też płyną dobre sygnały, gdyż sprzedaż online wzrosła aż o 66,2% r/r. Choć nominalnie to wciąż niewielka część e-commerce, dynamika jest imponująca. Źródeł tego trendu można szukać w coraz lepszej dostępności usług dostaw tego samego dnia, rozwoju aplikacji zakupowych i subskrypcji. Coraz więcej gospodarstw domowych zaczyna traktować zakupy spożywcze online nie jako eksperyment, lecz element codziennej wygody. 

Podsumowując, nie obserwujemy końca wzrostu e-handlu, a raczej jego przekształcanie się – z kanału szybkiego wzrostu do bardziej dojrzałego rynku, który musi walczyć o udział w strukturze handlu. Wysoka dynamika w kategoriach takich jak odzież czy żywność pokazuje jednak, że online wciąż ma ogromny potencjał, o ile firmy będą konsekwentnie inwestować w innowacje i doświadczenie klienta. 

Kontakt